Каталог Hayes Proportion-ized Half-Size Fashions

Мода середины XX века

Продажа по каталогам для советских женщин была всё же скорее экзотикой, чем привычной повседневностью. Были, конечно, возможности использования Посылторга, но ассортимент его был беден, номенклатура менялась, а размерные и цветовые нестыковки превращали дистанционную покупку в повод для огорчения. Поэтому женщины ехали за одеждой и обувью в ближайшие районные и областные центры, а то и в столицу, а также активно шили сами. Но и для тех мастериц, кто способен был смоделировать и сшить платье самостоятельно, требовались образы и идеи, которые подчас сложно было получить в существовавших женских журналах - при всем их соответствии текущим реалиям советской жизни от мировой моды они катастрофически опаздывали, да и то, что предлагали, преподносилоась уже переработанными шаблонами, в то время как каждой женщине хотелось индивидуальности.

В старой библиотеке одной интеллигентной советcкой семьи был обнаружен старый каталог компании Hayes. Отсутствие обложки не позволяет одонзначно установить время выпуска журнала, однако по модельному ряду и обстоятельствам попадания журнала в СССР можно предположить, что он издан во второй половине 1950-х годов. Каталог был привезён советским научным деятелем для своей жены, увлекающейся моделированием и шитьём одежды. Увлечение не получило профессионального развития, но подпитывалось такими вот презентами, недоступными большинству советских женщин.

Офис компании Hayes, фото владелицы которой Esher Hayes можно лицезреть на первой странице, располагался на Пятой авеню в Нью-Йорке, столице современной моды, как скромно замечено во вступлении. Но из соображений экономии пересылка осуществлялась через Индианаполис. Каталог Hayes Proportion-ized Fashions обладал своей спецификой - это было издание так называемых половинных размеров. Половина в данном случае подразумевает не маленькие размеры, а промежуточные. Американский размерный ряд шёл от 12 до 26 размера по чётным числам, размеры, предлагаемые Haeys Half-size Fashion, опредялялись как 12½, 14½, 16½ и так далее до 26½.

Платья

Здесь комментарии не нужны - листаем и смотрим, что носили модницы прошлого тысячелетия.

Домашняя одежда

Домашние халаты

Пальто и полупальто

Костюмы

Корсеты и бельё

Пожалуй, именно эти страницы могут вызвать озадаченность, а также смех современных модниц. Хотя сами идеи утягивающих корсетов и корректирующего фигуру белья по-прежнему актуальны, только на ином уровне и с другими материалами.

Ночные сорочки

Обувь

А вот обувь нисколько не потеряла актуальности, хотя теперь эту актуальность принято называть классикой.

Материал подготовлен Надеждой Самсоновой по оригинальному печатному изданию каталога. При перепечатке просьба указать активную гиперссылку на источник.